O marketing desportivo é uma ferramenta poderosa usada com sucesso para promover não apenas desportos, por exemplo equipas de futebol e hóquei, mas também atua em vários setores de negócios. Quando se trata de temas desportivos, vale a pena distinguir entre marketing desportivo “puro” e marketing nos desportos. Essas são duas abordagens  e conjuntos de ferramentas completamente diferentes, cada um dos quais é bom em uma situação particular.